E-kereskedelem: szállítási díjjal vagy anélkül?

E-commerce: with or without shipping fee?

Abstract

A tanulmány az ingyenes házhozszállítás és a szállítási díjjal való árazás stratégiáját vizsgálja. Egy termék
vásárlásakor házhozszállítás esetén felmerül a kérdés, hogy a termék árában benne kell lennie a szállítási díjnak
vagy a kettőt szét kell választani, és a termék ára mellett külön meg kell jelennie annak? A probléma
elemzéséhez Kelemen [2017b] modelljét alkalmazzuk, amit kiegészítünk a szállítási díjat kifogásoló
fogyasztókkal. Egy olyan modellbe helyezzük az elemzést, ami a térbeliséget mélyrehatóbban veszi
figyelembe a piac méretén, a szállítási díjon és az utazási költségen keresztül. A szállítási díjjal való árazás
magasabb profitot eredményez, azonban ehhez a piacot jól kell ismerni.

This paper studies the free shipping and partitioned pricing strategy (product price with shipping fee). If a
product is ordered for delivery, it is not straightforward that the price should consist of the shipping fee or the
product price and shipping fee should be separated. We extend the model of Kelemen [2017b] with shipping
charge skepticism. In this framework, we can investigate the spatial properties in more detail through the size
of the market, the shipping fee and the transportation cost. As a result of that, the partitioned pricing ensures
higher profit, but it requires the knowledge of key characteristics of the market.