A KIVETÍTÉSI TORZÍTÁS MINT A FOGYASZTÓI HASZNOSSÁGOT BEFOLYÁSOLÓ DÖNTÉSI HIBA

PROJECTION BIAS AS A DECISION BIAS INFLU-ENCING CONSUMER UTILITY

Abstract

A kivetítési torzítás a viselkedési közgazdaságtan által vizsgált döntési hibák egyike, amely-nek következtében az egyén hasznosság-maximalizálása azért nem valósul meg, mert jövő-beni fogyasztásáról való jelenbeli döntése során hibás a jövőbeni preferenciáival kapcsolatos előrejelzése. A tanulmány célja, hogy dinamikus szemléletmód alapján vizsgálja, mely ténye-zők és miként befolyásolják a jövőbeni preferenciák becslését, valamint azt, hogy mi okozhatja a döntés és a fogyasztás közötti időszakban azok változását. Az előrejelzési hibát többek közt a pillanatnyi motivációk, az alkalmazkodási képesség alábecslése befolyásolja, a preferenciák változását pedig az önkontroll problémák és a fogyasztói szokások (ki)alakulása is előidézheti. Az írásmű a kivetítési torzításról összkép alkotására törekszik.

Projection bias is one of the decision biases investigated by behavioural economics, in con-sequence of which individual’s utility-maximization is not realized because his forecast about his future preferences is incorrect during his present decision about his future consumption. The purpose of this paper is to investigate which and how factors influence the estimation of future preferences, furthermore what can cause their change during the period between the decision and the consumption. The prediction bias can be affected by the momentary mo-tivations and the underestimation of adaptation abilities. The change of preferences can be induced by self-control problems and habit formation. This elaboration aims at providing an overall view of projection bias.